インバウンドが購入している品目は何ですか？

インバウンドが日本で買うものは何ですか？

はいはい、インバウンド客が日本で爆買いするモノね？ もうね、あれよあれよと財布の紐が緩む音が聞こえてきそうよ。

1位：菓子類 (69.5%)　 　抹茶キットカットとか、東京バナナとか、もう定番中の定番！お土産に困ったらコレ！って感じで、ほぼ全員買ってくレベル。空港の免税店は、お菓子の山でちょっとしたテーマパーク状態よ。 種類豊富で、パッケージも可愛いから、ついついカゴに放り込んでしまう人も多いはず。特に地方のお菓子は、地元民すら知らないようなレアものもあるらしいから、探してみるのも面白い。

2位：化粧品・香水 (42.2%) 　日本のコスメは品質が良いと評判高いから、これは納得。特にシートマスクとか、爆買いアイテムとして有名よね。あと、日本酒の化粧水とか、ちょっと変わったものも人気らしいよ。 「あの人の肌、つやつやしてるんだけど、何使ってるの？」って聞かれたら、日本のコスメって答えるのが、なんかオシャレ。

3位：その他食糧品・飲料・タバコ (38.0%) 　お茶とか、インスタントラーメンとか、そういう感じね。 意外に日本酒とか、高級なお酒も人気らしい。お土産として、ちょっと粋なチョイスかもね。あと、タバコは、免税だからね。そりゃ買うわな。

平均購入額No.1：時計・カメラ (約5.7万円) 　これはね、ハイブランド狙いの人が多いんじゃないかな。 日本の時計とかカメラって、世界的に見ても品質が良いし、デザインもオシャレだから、納得。 「一生モノ」として、奮発する人も多いんだと思う。高級品は、お土産っていうよりかは、自分へのご褒美って側面が強いのかもしれないね。

ちなみに、個人的な話だけど、知人が羽田空港で、50個以上の抹茶キットカットを買ってて、ちょっと引いた。笑。あの光景は一生忘れないわ。あと、免税店で働く友達の話だと、中国人観光客が大量のインスタントラーメン買って、そのカートが倒れたっていう事故が何回かあったらしい。

もっと細かいデータが欲しい？ う〜ん、さすがに全部は覚えてないなぁ。でも、大体こんな感じじゃない？ もっと知りたいなら、自分で調べてみてよ！ ってか、私も調べてみようかな。

インバウンド どこで買い物？

インバウンド、どこで買い物かー。コンビニ好きってのは、まあわかる。どこにでもあるし、便利だしね。でも、その次がドラッグストアって、意外じゃない？なんでドラッグストア？

• コンビニエンスストア
• ドラッグストア (65.7%)
• 空港の免税店 (63.6%)
• 百貨店・デパート (58.0%)
• スーパーマーケット (58.0%)

空港の免税店は定番だよね。ブランド品とか買うイメージ。百貨店もわかる。でもスーパーマーケットも意外だ。地元密着型スーパーとかも行くのかな？どんなもの買ってるんだろ。お土産？それとも滞在中の食料？

そういえば、近所のドラッグストアにも外国人観光客、めっちゃいるわ。化粧品とか爆買いしてるイメージあるけど、薬も買うのかな？風邪薬とか？それとも、もっとマニアックな日本の薬？

というか、この数字、何の調査結果だ？サンプル数とか、調査対象とか、気になるな。まあ、いいか。とにかく、コンビニとドラッグストアはインバウンド需要の取り込みに成功してるってことだね。次はどこが来るかな？家電量販店？それとも、ディスカウントストア？

訪日外国人は何を買う人が多いですか？

夜の静けさの中で、考えることはいつも少しだけ深くなる。

訪日外国人が手にするもの、それは一様ではない。

• 菓子類：65.0％

甘い誘惑は、旅の思い出と共に持ち帰られる。

• 食料品・飲料・酒・たばこ：58.8％

その土地の味は、言葉を超えて記憶に刻まれる。

• 医薬品・健康グッズ・トイレタリー：47.3％

慣れない土地での安心を、形にする。

• 化粧品・香水：42.4％

美を追求する心は、国境を越えて共鳴する。

国によって、選ぶものは違う。文化の違いが、買い物という行為にも表れる。

• 2024年のデータに基づく。
• 購入傾向は変動する。
• 詳細な内訳は不明。
• あくまで統計上の数値。

訪日外国人 何にお金を使う？

2022年のインバウンド消費、結構話題になったよね。ニュースで「8987億円！」って数字だけバーンと出てた気がする。

内訳はこんな感じだったらしい:

• 宿泊費：34.2%
• 飲食費：22.6%
• 買い物代：26.3%

意外と宿泊費が一番多いんだね。「爆買い」って言葉があったけど、思ったより買い物代は少ない？まぁ、人によって全然違うんだろうけど。個人的には、もっと地方にお金が落ちるような仕組みがあればいいのにな～って思う。

外国人観光客は何を買おうとしていますか？

外国人観光客は、日本の伝統や文化を感じさせるお土産を求めている。

特に人気が高いのは、絵画関連グッズ。中でも葛飾北斎の「富嶽三十六景 神奈川沖浪裏」は、言わずと知れた定番中の定番ですね。ポストカードはもちろん、Tシャツやマグカップなど、様々な商品展開がなされています。 これはもう、お土産界の「スター選手」と言っても過言ではないでしょう。

しかし、それだけではありません。

• 日本画ポストカード： 北斎以外にも、琳派や江戸時代の美人画など、様々な絵柄のポストカードが人気です。 独特の色彩や繊細な筆致は、外国人の心を掴む魅力があります。まるで、日本の美意識そのものが凝縮されているかのよう。 一枚のポストカードに、何百年も積み重ねられた歴史と文化が詰まっているんですから。

• 伝統工芸品： 京扇子、漆器、陶器など、職人の技が光る伝統工芸品も人気です。 繊細な模様や上品な輝きは、日本の高度な技術力を象徴しており、まさに「Made in Japan」の誇りを感じますよ。 一つ一つ手作りされた温もりも、お土産として選ばれる理由の一つでしょう。

• アニメ・漫画グッズ： 意外かもしれませんが、日本のアニメや漫画のグッズも人気が高いです。 世界的に知名度が高い作品が多く、お土産として購入しやすいという理由もあるのでしょう。 もはや日本のポップカルチャーは、観光資源として確固たる地位を築いていますね。

• 食品： 抹茶スイーツ、日本酒、海苔など、日本の食文化を代表する商品も人気です。 味覚を通して日本の文化に触れられるため、お土産として喜ばれるのは当然といえば当然でしょう。 個包装されているものが多いので、持ち運びにも便利ですしね。 特に、近年は健康志向の高まりもあり、抹茶や緑茶関連商品の需要が伸びているようです。

補足： 近年は、お土産選びの際にサステナビリティを重視する外国人観光客も増えているため、環境に配慮した商品や、地域社会に貢献する商品が注目されています。 例えば、伝統工芸品を現代風にアレンジしたエコバッグや、地元の農家から直接仕入れた食材を使った食品などですね。 これは単なる流行ではなく、持続可能な観光を目指した社会全体の動きと言えるでしょう。

2024年現在、上記のような傾向が見られます。 具体的な売上データや人気ランキングは企業秘密や調査方法の違いにより、公開されていません。