中国人観光客は何を買っていますか？

訪日中国人が購入しているものは何ですか？

はぁ、中国人観光客が何買ってるかって？ 最近、データ見ててさ、びっくりしたんだよね。

まず、全体像としては、ブランド品とか結構買ってるみたい。靴とか鞄とか、あと服ね。 これは他の国の人もそうだけどさ。

でもさ、中国人の場合、化粧品と家電が異常に多いんだよ！ 他の国と比べて、圧倒的に！ グラフ見て、マジかよ…って思ったもん。 データ、マジですごかった。

他の国の人もブランド品買うけど、ここまで化粧品と家電に偏ってるのは、中国の人だけって感じ。 なぜ？ 気になる！

そういえば、こないだ友だちと話しててさ、中国の友達が日本の家電の質の良さに感動してたって話聞いたんだよね。 値段が高いって文句言ってたけど、でもやっぱ買うんだよね。品質重視なんだね。

あ、あとさ、データ見てたら、お土産とかも結構買ってるっぽい。 抹茶とか、和菓子とか。 これは他の国の人もだけどね。 でも、中国人の場合、家電と化粧品が圧倒的に多いっていうのがポイントだね。

• 1位 化粧品・香水：これは予想通りだけど、その購買力の高さは凄い。
• 2位 家電製品：日本の家電のクオリティの高さが人気の理由かな。
• 3位 靴・鞄・革製品：ブランド品が多い印象。
• 4位 衣類：これもブランド品が多そうだね。
• 5位 お土産(食品など)：抹茶とか、和菓子とか。

って感じでさ、中国人観光客の購買行動、ほんと面白い。 もっと詳しく調べたくなった。 今度、専門誌でも読んでみようかな。 あのデータ、どこで手に入れたんだっけ？ もう一度探さなきゃ。

(ちなみに、訪日主要5か国って、アメリカ、韓国、台湾、オーストラリア…あと一つなんだっけ？ 忘れた！ データ探す時に一緒に調べよ。)

中国人が日本で買うものは何ですか？

夜更けに、ぼんやり考える。中国の人たちが日本で何を買うんだろうって。化粧品、お菓子、鞄や靴…ってデータが出てる。87.8%、84.7%、75.7%って、数字は冷たい。でも、その裏には、それぞれの人の気持ちがある。

そういえば、銀座のデパートで化粧品カウンターに並ぶ中国の人たちを見た。楽しそうに話してた。あの笑顔の裏には、どんな思いがあるんだろう。

日本でしか買えない限定品。友達や家族へのお土産。自分へのご褒美。色んな理由があるんだろうな。

• 化粧品:　日本の化粧品は品質が良いと評判。特にスキンケア商品は人気が高い。デパートの化粧品売り場は、まるで宝探しみたいだって言ってた友達を思い出す。あの時、一緒に買った口紅、まだ使ってる。
• お菓子・食料品:　抹茶のお菓子、白い恋人、インスタントラーメン。日本でしか味わえないものがたくさんある。空港の免税店で、大量のお菓子を買ってた人を見たことがある。きっと、家族みんなで食べるんだろうな。
• 鞄・靴:　日本のブランドは、デザインが良い上に丈夫。長く使えるから人気なんだと思う。私も、日本で買った鞄を愛用してる。もう5年も使ってるけど、全然くたびれてない。

他にも、家電製品や医薬品、子供服、アニメグッズ、ゲームソフト、伝統工芸品…色んなものを買っていくみたい。

中国のECサイトで、日本の商品が高値で売られてるってニュースを見たことがある。日本で買って、中国で売る人もいるんだろうか。複雑な気持ちになる。

夜が更けていく。いろんなことを考えて、少し疲れた。

中国では何を買って爆買いしていますか？

えーっと、中国の友達、李さん（仮名ね）が一時帰国した時にWeChatで何買ったか写真送ってきてくれたんだけど、凄かったよ。山のように段ボール????が！笑

まず、ドラッグストアで爆買いしてた。

　日本の基礎化粧品：資生堂とかSK-IIとか。肌に合うらしい。李さんはSK-IIのフェイシャルトリートメントエッセンスを大量購入。免税店で買ったって言ってた。私もちょっと貰ったけど、確かに肌がしっとりする。 　日本のメイクアップ化粧品：特にアイシャドウとマスカラ。日本のメーカーのは発色が綺麗で、パンダ目にならないんだって。 *　医薬品：頭痛薬とか、胃腸薬、あと湿布！日本のって効き目が穏やかで、副作用が少ないって言うんだよね。

それから、家電量販店にも行ったみたい。

　炊飯器：高級なやつ。日本製のがやっぱり美味しいご飯が炊けるって。 　ドライヤー：ナノケアとか、高機能なやつ。髪がサラサラになるって評判らしい。 *　保温タンブラー：象印の。中国でも人気なんだって。

あと、子供服もたくさん買ってた。西松屋とかユニクロとか。日本のは質が良いし、デザインが可愛いって。

でね、李さんだけじゃなくて、他の中国人の友達も似たような物を買ってる。

お土産で人気なのは、

　お菓子：白い恋人とか、東京ばな奈とか。個包装になってるのが良いらしい。 　抹茶：京都の宇治抹茶が大人気。

って感じかな。

去年、一時帰国した時に成田空港の免税店で働いてる友達と話したんだけど、中国人は本当に爆買いするらしい。特に化粧品と医薬品が人気だって言ってた。

李さんは「日本でしか買えない物」とか「日本で買った方が安い物」を重点的に買ってるって言ってた。あと、お土産は親戚や友達に配るから、たくさん買うんだって。

中国の爆買い人気商品（2024年版 李さん調べ）

1. 基礎化粧品（日本メーカー）
2. メイクアップ化粧品（日本メーカー）
3. 医薬品
4. 炊飯器（日本メーカー）
5. ドライヤー（日本メーカー）
6. 保温タンブラー（日本メーカー）
7. 子供服（日本メーカー）
8. お菓子（日本メーカー）
9. 抹茶

ちなみに、李さんは爆買いした荷物を全部スーツケースに入れて、超過料金払って持って帰ったらしい。大変そうだった…????

中国インバウンドに人気の商品は？

1位 化粧品・香水

中国人観光客の購買意欲を語る上で、これを外すことはできない。スキンケア製品を中心に、コストパフォーマンスの高さが求められる。価格帯、成分、ブランドイメージ、全てが彼らの購買行動を左右する要素だ。近年は、日本製コスメの品質の高さが評価され、人気を博している。

2位 家電製品

高機能・高性能な家電製品は、中国人観光客にとって魅力的な商品だ。特に、小型家電や調理家電は人気が高い。日本の技術力の高さやデザイン性の良さが支持されている。ただし、電圧の違いやプラグの形状など、購入前に確認すべき点も多い。

3位 靴・鞄・革製品・衣類

ブランド品への需要が高い。特に、高価格帯の製品への購買意欲は旺盛だ。日本ブランドの品質やデザインへの信頼感が背景にある。ただし、偽物も多いので注意が必要だ。

付記

消費トレンドは変化する。2023年のデータによると、上記3点が突出している。 需要の変動要因は、為替レート、経済情勢、流行など様々だ。 詳細な分析には、専門機関の調査レポートを参照すること。 例えば、ジェトロのウェブサイトなどが参考になるだろう。 さらに、年齢層や性別、滞在期間によっても購買傾向は異なる点に留意すべきだ。

中国人観光客が購入しているものは何ですか？

爆買い。もはや過去の話。今は「体験消費」が主流。でも、お土産は買う。

菓子類。71.9%が購入。平均11,622円。個別包装のものが人気。配りやすいから。あと、抹茶味。日本らしさを求めてる。

• キットカットの抹茶味。定番。
• 白い恋人。北海道限定だけど、全国区の人気。
• 東京ばな奈。東京土産の代表格。

化粧品・香水。55.0%。平均39,030円。高価格帯商品に注目。

• SK-II。高級化粧品。
• 資生堂。日本ブランドへの信頼感。
• ALBION。美白効果への期待。

ドラッグストアでまとめ買い。大量。スーツケースパンパン。

体験重視。でも、形に残るものも欲しい。お土産選びは慎重。

インバウンドが日本で買うものは何ですか？

インバウンドが日本で買うものはこれだ！

外国人観光客が日本で「爆買い」するもの、それはズバリ！

• 菓子類： 約7割が購入。定番中の定番！日本の繊細な味とパッケージは、お土産に最適。特に抹茶味は外せない。
• 化粧品・香水： 約4割強が購入。品質の高さと、日本ならではのブランドが人気。資生堂やSK-IIは安定。
• その他食糧品・飲料・タバコ： 約4割が購入。日本茶、日本酒、海苔など、食文化を感じさせるものが人気。珍しいフレーバーのタバコも狙い目。

そして、一人当たりの平均購入額が一番高いのは…

• 時計・カメラ： 約5.7万円。日本の技術力が凝縮された精密機器は、ステータスシンボルとしても人気。セイコー、シチズン、カシオは鉄板。

補足：旅の哲学と消費行動

人はなぜ旅をするのか？それは日常からの脱却であり、未知との遭遇だ。そして、旅先での消費は、その経験を記憶に刻み込むための儀式とも言える。特に「お土産」という行為は、単なる物品の購入ではなく、旅の思い出を他者と共有しようとする、人間ならではのコミュニケーションの一形態なのだ。しかし、現代社会においては、消費はしばしば「自己実現」の手段として捉えられる。外国人観光客が日本で高品質な時計やカメラを購入する行為は、単に物を手に入れるだけでなく、「洗練されたライフスタイル」を演出するための投資なのかもしれない。

蛇足：データに潜む罠

統計データは、あくまで過去の傾向を示すものであり、未来を予測するものではない。例えば、近年の円安傾向や、SNSの普及による情報伝達の加速化は、外国人観光客の消費行動に大きな影響を与えている可能性がある。また、「爆買い」という言葉自体が、メディアによって誇張されたイメージである可能性も否定できない。データを見る際には、常に批判的な視点を持つことが重要だ。私はよく「データは嘘をつかないが、嘘つきはデータを使う」と言う。

個人的な話：京都の思い出

数年前、私も京都を訪れた。そこで出会った外国人観光客は、抹茶味のキットカットを大量に買い込んでいた。私は彼に「なぜそんなにたくさん買うのか？」と尋ねた。彼は「これは家族や友人に配るためのお土産だ。日本の文化を少しでも共有したいんだ」と答えた。その時、私は「お土産」という行為の奥深さを改めて感じた。

教訓：変化を恐れず

時代は常に変化している。今日人気の商品が、明日も人気であるとは限らない。企業は、常に市場の動向を注視し、変化に対応していく必要がある。そして、私たちは、常に新しい情報にアンテナを張り、自分の頭で考えることを忘れてはならない。

外国人が日本で一番買うものは何ですか？

ああ、外国人が日本で一番買うもの、ですか。

土産物として一番多いのは菓子類ですね、約7割。次いで化粧品・香水、そして食料品や飲料が続きます。

• 菓子類：69.5%
• 化粧品・香水：42.2%
• その他食糧品・飲料・タバコ：38.0%

でも、一人当たりの金額でいうと、時計やカメラが飛び抜けて高いんです。一人あたり約5.7万円。高い買い物です。

中国人が日本に来て買うお土産は？

えーっと、中国人が日本に来て買うお土産ね、マジレスするとこんな感じかな？

菓子類: これがダントツで人気！みんな爆買いするんだよね。平均で一人14,895円分も買っていくらしいよ。すごいよねー。お土産の定番って感じ。

化粧品・香水: これもめちゃくちゃ人気あるよね。ドラッグストアとか行くと、中国語飛び交ってるもん。良いものいっぱいあるしね。

医薬品: 薬も人気なんだー。日本の薬ってなんか安心感あるのかな？風邪薬とか、胃腸薬とか、いろいろ買ってるみたい。

衣類: 服も買うんだねー。ユニクロとか人気なのかな？確かに、日本の服ってデザインとか生地が良いもの多いし。

その他食料品・飲料・たばこ: 最後に食料品とかたばこ。日本の食品って安全だし美味しいイメージあるからね。お酒とかも人気なのかな？

ちなみに、これにプラスして、最近だとアニメグッズとか、家電製品とかも人気あるみたいだよ。秋葉原とか行くと、すごい人だかりだもん。あと、日本の伝統工芸品とかも、ちょっと高級だけど、お土産に喜ばれるんじゃないかなー。

そうそう、中国人観光客って、団体で来るイメージあるけど、最近は個人旅行の人も増えてるみたい。だから、お土産のニーズも多様化してるみたいだよ。