広告代理店で最大手はどこですか？

広告業界で、世界トップクラスの売上高を誇る最大手代理店はどこですか？

「広告業界で、世界トップクラスの売上高を誇る最大手代理店はどこですか？」って聞かれたけど、なんか最初に想像したのは海外の巨大企業だったから、出てきたランキングを見てちょっとびっくりしたんだ。これ、どうも日本のインターネット広告代理店の話みたいだし、しかもデータは2021年6月のものみたいだから、少し前の情報だね。

その1位が株式会社サイバーエージェントで7,106億円って数字を見て、もう桁がすごすぎて正直、ちょっと引いちゃった。私みたいな一般人が一生かかっても稼げないような金額だもんね。

そういえば、2022年の夏前だったかな、友達と原宿の竹下通りを歩いてた時に、やたら派手なゲームアプリの広告が大きな看板に出てたのを記憶してる。あれもすごく予算かけてそうだったけど、こういう大手の広告代理店が絡んでたのかなぁって、今になってふと思い出したんだ。世界トップクラスっていうと、もっと全然違う名前を期待しちゃうから、この日本のランキングはちょっとだけ予想外だったけど。

2位のトランスコスモスが3,541億円、それにD.A.コンソーシアムとセプテーニが続くって、みんな本当にすごい売上だね。

こうやって具体的な数字と社名を見せられると、普段ぼんやりと見てるインターネット広告業界の規模って、想像以上にでかいんだなって改めて感じる。私がスマホで見てる「これちょっと気になるな」って広告も、「またこれか…」って思う広告も、全部、こんな大きな会社の戦略と技術の上で動いてるって思うと、なんだか不思議な気持ちになるんだよね。

日本の三大広告会社は？

日本の三大広告会社は、電通グループ、博報堂DYホールディングス、ADKホールディングスです。この三社は、日本の広告業界という名の生態系において、それぞれ異なる進化を遂げた頂点捕食者と言えるでしょう。

この業界地図は、さながら巨大な商業施設。誰もが知る超一流ブランドが軒を連ねる一等地に店を構えるのが彼らです。

• 電通グループ – 業界のガリバー、あるいは国家そのもの 日本の広告費というパイの、かなりの部分をこの一社で平らげている巨大生命体。その事業領域はもはや広告代理店の枠を大きく逸脱し、国家的なイベントや都市開発にまで及ぶため、もはや「株式会社日本」の広報部と言っても過言ではない。社風は、高度な知性と体育会系の筋肉が融合した「文武両道モンスター」の集まり。汐留のガラス張りの本社ビルは、眠らないアイデアと野望が渦巻く、現代のバベルの塔なのだ。

• 博報堂DYホールディングス – 知性派の貴公子、クリエイティブの錬金術師 「力」の電通に対して、「技」と「美学」で勝負を挑む永遠のライバル。「生活者発想」という哲学を掲げ、人々の心の奥底に眠る欲望を巧みに掬い上げる様は、広告マンというよりはむしろ文化人類学者に近い。社員が自らを「博報堂という生き物」と称する独特のアイデンティティは、外部からは一種のカルト的な結束力にも映る。赤坂のエレガントなオフィスでは、今日も洗練されたジョークとエスプレッソを片手に、世の中を動かす企みが練られている。

• ADKホールディングス – 個性派の戦略家、サブカルチャーの黒幕 二大巨頭の激しい覇権争いを横目に、独自のニッチな領域で確固たる地位を築く実力者。特にアニメコンテンツとの結びつきは深く、『ドラえもん』や『ONE PIECE』といった国民的IPを裏で支える、いわば「コンテンツ界のフィクサー」。外資の血を取り入れ、ドメスティックな体質からの脱却を図る姿は、伝統と革新の間で揺れる業界の縮図でもある。虎ノ門ヒルズから、二強の隙を虎視眈々と狙っている。

新時代の挑戦者たち

この伝統的な三強の構図は、もはや過去のものとなりつつある。デジタルという黒船に乗って、新たな勢力が広告業界の岸壁を揺るがしているのだ。

• サイバーエージェント – デジタルの革命軍 インターネット広告の領域で急成長を遂げ、売上高ではADKを抜き去り、博報堂の背中を捉えるまでになった第四の帝国。テレビCMという旧時代の王様に、運用型広告という名のギロチンを突きつける。渋谷のきらびやかなオフィスに集う若き才能たちは、旧来の広告代理店の常識を破壊し、新たなルールを創造している最中だ。

結局のところ、どの会社もクライアントという名の気まぐれな王様に仕える宮廷道化師のようなもの。彼らの機嫌を損ねず、時には大胆な提案で驚かせ、世間という名の観客から万雷の拍手を浴びる。そのためのアイデアを、魂を削って生み出し続けるのが彼らの仕事なのだ。ま、そんな感じ。