外国人が日本で行きたい県は？

外国人が日本で行きたい県：岩沼市が急上昇した理由

多くの外国人が日本で行きたい県を選ぶ際、有名観光地だけでなく日本の日常を体験できる穴場スポットへの注目が高まっています。訪日外国人のリピーター増加に伴い、地方都市の滞在率が急上昇する現象が発生しています。最新のトレンドを理解し、お気に入りの旅先を見つけましょう。

外国人が日本で行きたい県は？インバウンド人気ランキングの傾向

外国人が日本で行きたい県を探る際、まずは全体のトレンドを把握することが重要です。2026年現在、インバウンドの関心は急速に多様化しています。

東京や京都が人気なのは当然ですが、実は今、9倍以上のペースで外国人が押し寄せている意外な「穴場県」があるのをご存知ですか？その答えは、この記事の後半で詳しく解説します。

データを見ると傾向は明らかです。2025年の訪日外国人数は4,268万人を超え、過去最高を記録しました。 ^[1]

めったにありません。これほど短期間で旅行者の動向が変化することは。（正直、私も驚きました）

さらに注目すべきはリピーターの多さです。日本への再訪意向は52.7%に達し、世界1位となっています。リピーターが増えるほど、彼らは有名な場所から自分だけの穴場を探すようになります。^[2]

【最新】外国人が日本で行きたい県ランキングTOP5

では、具体的にどの県が人気なのでしょうか？実際の宿泊者数に基づいたトップ5を紹介します。

1位：東京都

延べ宿泊者数で見ると、東京都が圧倒的な首位です。交通の便、ショッピング、アニメ文化まで、あらゆる要素が揃っています。^[3]

当然の結果ですよね。

私自身、海外の友人を東京に案内した際、彼らが一番喜んだのは歴史的な名所ではなく、24時間開いているコンビニのクオリティの高さでした。日常の利便性が最大の魅力になっています。

2位：大阪府

東京に次ぐ人気を誇るのが大阪府です。食い倒れの街として知られ、たこ焼きやお好み焼きなどのB級グルメが外国人 観光客 行き先 おすすめとして強く掴んでいます。

京都や奈良へのアクセス拠点としても非常に優秀です。

3位：京都府

日本の伝統文化を体験したい旅行者にとって、京都は絶対に外せない目的地です。歴史的な寺社仏閣は、彼らが思い描く日本のイメージそのものです。

しかし、ここからが本題です。

4位：北海道

自然体験やウインタースポーツを求める層から絶大な支持を得ているのが北海道です。一人当たりの消費単価が非常に高いのも特徴の一つと言えます。

5位：福岡県・沖縄県

アジア圏からの距離が近い福岡県と、南国のリゾート気分を味わえる沖縄県も上位の常連です。沖縄県は特に長期滞在を好む旅行者に選ばれやすい傾向があります。

定番以外も注目！急上昇中の穴場エリアと地方都市

ここからが興味深いところです。

オープニングで触れた「9倍以上のペースで外国人が押し寄せている穴場」についてお話ししましょう。実は今、地方都市への関心が爆発的に高まっているのです。

宮城県・石川県などのローカル体験が人気

2025年のインバウンド 人気 ランキング滞在増加率1位は宮城県岩沼市で、前年比9.33倍の伸びを記録しました。他にも石川県七尾市などが急上昇しています。^[4]

外国人は日本のどこに行きたいかという問いに対して、多くの旅行者 - 特に台湾などからのリピーター - は、有名な観光名所よりも日本の日常を体験したいと考えています。市場によっては外国人観光客のうちリピーター層は約80%を占めるため、この傾向は今後さらに加速するでしょう。 ^[5]

地方への具体的な交通アクセスと注意点

率直に言って、初めての日本旅行で地方の田舎町だけを攻めるのはリスクが高すぎます。交通機関が少なく、英語も通じにくいからです。

多くのメディアが「地方へ行くべきだ」と煽りますが、私の経験上、まずは東京や大阪などの都市部を拠点にし、そこから日帰りで少し足を伸ばすのがベストな選択です。

混雑を避けて日本旅行を楽しむためのコツ

正直なところ、現在の有名観光地はピーク時に歩くことすら困難です。SNSで見るような静寂な景色を期待して行くと、現実とのギャップにショックを受けるかもしれません。

人気スポットに行くなら、早朝（6時〜8時台）を狙うのが鉄則です。

理由は簡単です。

団体客のバスが到着する前に訪問を済ませてしまうのです。昼間は郊外のマイナーな寺院や、自然豊かな公園へ足を伸ばしましょう。時間をずらし、場所をずらす。たったこれだけで、旅の快適さは劇的に変わります。

大都市 vs 地方：外国人観光客はどちらを選ぶべき？

大都市（東京・大阪・京都）

• 公共交通機関が網羅されており、どこへ行くにも便利で迷いにくい
• 初めて日本を訪れる人や、短い日程で効率よく観光したい人
• 英語の看板や多言語対応のスタッフが多く、コミュニケーションが取りやすい
• 観光客が多く、どこへ行っても混雑していることが多い

地方・穴場エリア（宮城・石川など）

• 電車やバスの待ち時間が長く、レンタカーが必要になる場面が多い
• 2回目以上のリピーターや、日本のリアルな生活文化を体験したい人
• 英語が通じない場所が多く、翻訳アプリなどの活用が必須になる
• 事前の綿密なスケジュール調整と、不測の事態への対応力が求められる

民泊ホスト・健太のインバウンド対応

健太（32歳）は石川県で小さな古民家ゲストハウスを運営しています。しかし開業当初は全く外国人の予約が入りませんでした。旅行者の大半が東京や京都の定番ルートを選んでしまうからです。

彼は慌てて英語の看板を作り、有名な旅行サイトに高額な広告を出しました。結果は散々で、広告費だけが消えていきました。アクセスが不便な地方都市の弱点を痛感し、閉業すら考えたほどです。

しかしある日、健太は視点を変えました。有名な観光地を売るのではなく、日本の日常を売ることにしたのです。近くの地元のスーパーでの買い物や、一緒に夕食を作る何気ない体験を全面的にアピールしました。

結果は劇的でした。日本のリアルな生活を体験したい欧米からの旅行者が殺到し、数ヶ月先まで予約が埋まるようになりました。地方の不便さが、逆に作られていない本物の体験として評価されたのです。

台湾からのリピーター・リンさんの挑戦

リンさんはこれまでに3回日本を訪れている台湾の会社員です。今回は紅葉を見るために11月に京都へ向かいましたが、嵐山も清水寺も人で溢れかえっていました。写真を撮るどころか、歩くことすらままならない状況でした。

そこで彼女は翌日の予定を変更し、あえて夕方に人気の抹茶カフェへ行くことに。しかしそこでも2時間待ちと言われ、貴重な旅行の時間をただ並ぶだけで消費し、強いストレスを感じてしまいました。

ここでリンさんは戦略を完全に変えます。翌日は朝6時に起きて、観光客のバスが到着する前の7時台にメインの寺院へ向かうことにしました。

朝の澄んだ空気の中、静寂に包まれた景色を歩く体験は、他では味わえない特別な思い出になりました。混雑ストレスはほぼゼロになり、午前中だけで満足度の高い観光を終えることができたのです。