外国人が日本でよく買うものは何ですか？

外国人が日本でよく買うもの：菓子類73.3%の圧倒的人気と米国で好まれる衣類

訪日外国人が日本でよく買うものは菓子類で、購入率73.3%です。次いで衣類（45.2%）、医薬品・化粧品（32.2%）が人気です。特に米国市場では衣類の購入率が55.7%に達します。

訪日外国人が日本で買い物に熱中する理由

日本を訪れる外国人が日本でよく買うものの傾向は年々変化していますが、根本的な理由は変わりません。日本製品に対する絶大な信頼と、ここでしか手に入らない体験への価値です。買い物代金は旅行消費額全体の27.0%を占めており、宿泊費に次ぐ大きな支出項目となっています。

多くの旅行者が口にするのは、日本での買い物は宝探しに似ているということです。コンビニの棚から老舗の工芸品店まで、どこに行っても品質が安定しており、デザインが洗練されています。以前、海外の友人を秋葉原に案内した際、彼は最新のガジェットではなく、100円ショップのキッチングッズに目を輝かせていました。日本の日常品が、彼らにとっては驚きに満ちた特別なギフトなのです。

カテゴリー1：菓子・食品 - 購入率73%を超える圧倒的人気

日本のお土産として日本のお菓子 外国人 人気は非常に高く、間違いなく最も選ばれているカテゴリーです。訪日客の購入率は73.3%に達しており、ほぼ4人に3人が何らかのお菓子を購入しています。このカテゴリーの強みは、手頃な価格（1,000円から3,000円程度）でありながら、見た目が美しく、味が確かな点にあります。

不動の「抹茶味」と地域限定の魅力

特に人気が高いのは抹茶フレーバーの菓子です。日本で買うべきもの 外国人の間でも抹茶は今や「Matcha」として世界共通語になっていますが、日本での購入品は香りが違うと高く評価されています。また、特定の地域限定商品は希少性が高く、キットカットやポッキーの独自フレーバーや、「白い恋人」「東京ばな奈」といった定番スイーツは、訪日客にとって欠かせないお土産となっています。

ある時、免税店で1人で20箱以上のキットカットを抱えている旅行者を見かけました。話を聞くと、職場の同僚全員に配るための「バラマキ土産」として最適なのだそうです。小分けになっていて、かつ日本らしさが一目でわかる。これほど使い勝手の良いお土産は他にありません。

カテゴリー2：ドラッグストア製品 - 高品質な「メイド・イン・ジャパン」

日本のドラッグストア 外国人 おすすめのアイテムが揃うスポットとして、外国人観光客にとってのエンターテインメント施設と言っても過言ではありません。化粧品や医薬品の購入率は32.2%で、特に中国などアジア市場からの旅行者ではその割合が50%を超えます。一人あたりの購入単価も約2.6万円と高く、信頼性がそのまま購買力に直結しています。

スキンケアと機能性医薬品

日本のコスメが支持される理由は、成分の安全性とコストパフォーマンスにあります。数百円から購入できる高品質なプチプラコスメの情報はSNSで世界中に広まりました。スキンケアではメラノCCやなめらか本舗が、医薬品では爽快感のある目薬や鎮痛剤が、さらに日用品ではおむつや生理用品が、その品質の高さから多くの旅行者に選ばれています。

ドラッグストアでの買い物は、単なるショッピングを超えた安心感の追求でもあります。以前、アメリカから来た知人が「日本の湿布は魔法みたいだ」と感動して大量に買い込んでいました。彼らにとって、日本の薬箱にある日常品は、自国で手に入るものよりも洗練された解決策に見えるのです。まさに品質の勝利と言えるでしょう。

カテゴリー3：衣類・ファッション - 欧米勢から熱烈な視線

意外に思われるかもしれませんが、衣類は非常に高い人気を誇るカテゴリーです。購入率は45.2%となっており、特に米国市場では55.7%の人が日本で服を購入しています。ユニクロのようなグローバルブランドだけでなく、日本のセレクトショップや、細部まで作り込まれたデニム製品が注目されています。

外国人が日本でよく買うものとして日本のファッションが選ばれる理由は、素材の良さと日本人の体型に合わせた緻密なカッティングです。欧米の人々にとって、日本のサイズ感は新鮮であり、かつディテールへのこだわりが「ラグジュアリーではないが、上質なもの」として受け入れられています。ヴィンテージショップが立ち並ぶ下北沢や高円寺には、一点ものを探す欧米からの観光客が絶えません。

ただし、ここで一つ注意点があります。サイズ表記が欧米と異なるため、試着なしでの購入は禁物です。僕自身、海外の友人に頼まれてLサイズのTシャツを買ったことがありますが、彼にとっては小さすぎて着られなかったという失敗談があります。それ以来、必ずサイズ表を確認するか、オーバーサイズのものを選ぶように勧めています。

カテゴリー4：伝統工芸品とキャラクターグッズ

日本土産 食べ物以外 外国人に支持されているのは、工芸品や文房具、そしてサブカルチャーグッズの購入です。民芸品・伝統工芸品の購入率は全体で9.2%ですが、米国市場に限ると22.9%まで跳ね上がります。これは、単なる「物」ではなく、職人のストーリーや背景にある精神性に価値を見出しているためです。

アニメやゲームのキャラクターグッズも、日本でしか手に入らないものが数多く存在します。限定フィギュアやポケモンセンターの限定商品などは、世界中のファンにとって垂涎の的です。また、外国人に人気の日本の文房具の進化も目覚ましく、数千円する高性能なボールペンや、可愛らしい消しゴムなどは、手軽なギフトとして重宝されています。

実は、100円ショップの扇子や和柄の箸も非常に喜ばれます。数万円の着物を買うのはハードルが高くても、100円で手に入る日本のデザインは、誰にとっても魅力的です。安かろう悪かろう、という概念を覆す日本の雑貨文化は、2026年の今もなお、訪日客を驚かせ続けています。

2026年最新：免税制度の大きな転換点

外国人が喜ぶ日本のお土産 2026年に向けて、最も注意すべきなのは免税制度の変更です。これまでは店頭で消費税を差し引いて支払う方式が一般的でしたが、2026年11月1日からは「リファンド方式」が全面的に導入されます。これは、店頭では一旦税込価格で支払い、出国時に空港などで持ち出しが確認されてから消費税分が返金される仕組みです。

この変更により、これまでの不便な点も改善される見込みです。例えば、消耗品の特殊包装（開封禁止ルール）が廃止される予定です。これにより、旅行者は購入したお菓子やコスメをより柔軟にスーツケースへパッキングできるようになり、利便性が大幅に向上します。

でも、一つだけ懸念があります。空港での手続きに時間がかかる可能性があることです。リファンドの手続きをスムーズに進めるためには、アプリやQRコードを利用した事前登録が推奨されるでしょう。買い物を楽しむ時間は増えますが、帰国日のスケジュールには余裕を持っておくのが賢明です。

国籍・地域別：お土産選びの傾向比較

アジア圏（中国・台湾・韓国など）

• 家族や友人へのバラマキ土産、自分用の日常使いアイテム。
• ブランド名、日本限定、SNSでの評価。お得なセット販売を好む。
• 菓子類、化粧品、医薬品。特にドラッグストアでのまとめ買いが主流。

欧米豪圏（米国・英国・豪州など）

• 自分への一生ものの記念品、ユニークなギフト。
• 職人のストーリー、デザイン性、日本独自の文化体験。
• 衣類、伝統工芸品、日本酒、キャラクターグッズ。体験型の購入を好む。

ベトナムからの観光客ミンの日本買い物記：挫折と成功

ハノイのIT企業で働くミンさんは、家族への土産として日本のサプリメントと化粧品を頼まれていました。マツモトキヨシへ行き、意気揚々とカゴをいっぱいにしましたが、商品の多さに混乱してしまいました。

当初、彼は翻訳アプリを頼りにしましたが、成分の専門用語が理解できず、結局間違ったタイプの日焼け止めを10個も買ってしまいました。返品はできず、彼は自分の不注意を悔やみました。

突破口は店員への相談でした。彼はスマートフォンの画像を見せ、希望する商品を正確に伝えました。また、アプリでバーコードを読み取ると詳細が出るツールを使い、自分で情報を確認する方法を学びました。

結果として、彼は家族全員に喜ばれる「正解」のお土産を手に入れ、免税手続きで約5,000円を節約。帰国後のミンさんは「画像を見せるのが一番確実だ」と友人たちにアドバイスしています。