中国人が爆買いする商品は？

爆買い進化論：中国人が今、本当に日本で買っているもの

かつて「爆買い」という言葉で象徴された中国人の旺盛な消費行動。家電製品や高級ブランド品を大量に購入する姿は、一時期日本のメディアを賑わせました。しかし、時代は変わり、人民元の変動や中国国内市場の成熟、そしてコロナ禍を経て、中国人の消費トレンドは大きく変化しています。では、今の中国人は日本で何を買っているのでしょうか？

化粧品の人気は依然として高く、特に高級ブランドやオーガニックコスメへの関心が高まっています。もはや単なる「爆買い」ではなく、成分や効果、ブランドストーリーといった付加価値を重視した「価値買い」へとシフトしています。ポーラやSK-IIといった高級ブランドだけでなく、敏感肌向けのファンケルや、自然派志向のTHREEなども人気を集めています。また、ドラッグストアで手軽に買えるDHCのリップクリームやシートマスクといった定番商品も、お土産として根強い人気を誇っています。

しかし、化粧品以外にも、中国人の購買対象は多様化しています。健康意識の高まりから、サプリメントや健康食品が注目されています。特に、DHAやEPA、コラーゲン、プラセンタといった美容・健康効果が期待できる商品は人気です。また、医薬品も購入リストの上位に入っており、風邪薬や胃腸薬、鎮痛剤といった一般用医薬品だけでなく、漢方薬や健康茶なども人気です。

さらに、近年注目されているのが、日本の伝統工芸品や地域特産品です。精巧な作りや美しいデザインが評価され、漆器や陶磁器、木工品などが中国の富裕層を中心に人気を集めています。また、地域限定の日本酒や焼酎、和菓子といった食料品も、お土産としてだけでなく、自分へのご褒美として購入する人も増えています。これらの商品は、単なる物としての価値だけでなく、日本の文化や伝統に触れることができるという体験価値も提供していると言えるでしょう。

そして、忘れてはならないのが、体験型消費の増加です。アニメや漫画といった日本のポップカルチャーへの関心の高まりから、フィギュアやグッズ、限定コラボ商品などを求めてアニメの聖地巡礼をする人も少なくありません。また、日本の伝統文化に触れるため、茶道体験や着付け体験、書道体験といったアクティビティに参加する人も増えています。こうした体験は、SNSで共有され、更なる訪日観光客の誘致につながっています。

このように、中国人の消費行動は「モノ消費」から「コト消費」へと変化し、より質の高い、個性的な商品や体験を求めるようになっています。もはや「爆買い」という言葉では、現代の中国人の消費トレンドを捉えきれません。彼らは、日本の高品質な商品やサービス、そして文化に触れることで、より豊かな消費体験を求めているのです。今後の中国人の消費動向を理解するためには、彼らの変化するニーズに常に目を向け、多様化する消費スタイルを把握していく必要があるでしょう。

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