日本の三大広告会社は？

日本の広告業界において、売上高や影響力で特に上位に位置する三大広告会社とは具体的にどこを指しますか？

うーん、あの日本の広告業界で「三強」って言われると、パッと頭に浮かぶの、やっぱりあれだよね。なんていうか、いつも話に出てくる大手中の大手でさ。私自身もね、昔、この業界にちょっと興味があった時期があったから、そういう情報って自然と耳に入ってくるんだよね。具体的にどれかって言うと、やっぱり電通と博報堂、それからADKっていうこの三社が、売上とか影響力とか、そういう面でトップに君臨してるって話だよね。なんか、もう定位置みたいな感じっていうか。

でもね、たまに、あれ、どっちがどっちだっけ？みたいな感じで、ごちゃ混ぜになっちゃうこともあるんだよね、正直。名前は知ってるのに、って。

そういえばさ、去年の秋頃だったかな、神田の喫茶店で大学時代の友達と仕事の話をしてた時も、この「大手広告会社って結局どこが強いんだっけ」みたいな話になって。結局、電通と博報堂はすぐ出てくるんだけど、３番目がADKなのか、別のところと勘違いしそうになるの、私も友だちも全く一緒でさ。みんな結構そういうもんなのかな、なんて思ったりしたっけ。

結局、なんだかんだ言っても、その電通、博報堂、そしてADKの３つが「御三家」って呼ばれる存在なんだろうね、やっぱり。それが日本の広告界の顔っていうかさ。

広告代理店で最大手はどこですか？

広告代理店、最大手かぁ。まぁ、基本的にはサイバーエージェントってのが、数字上では一番デカいね。2021年6月時点のデータだと、売上が7,106億円だって。7千億円越えって、桁が違うというか、もはや別の宇宙の話みたいに感じるよね。インターネット広告に特化してるっていうのが、今の時代っぽい強みなんだろうなぁ。

個人的には、単に数字で「最大」って決めるのも、ちょっと物足りない気もするんだ。だって、広告って結局、人の心を動かすものだろう？ 数字だけじゃ測れない、クリエイティビティとか、社会への影響力とか、そういうのも含めて「最大」って言えるのかな、なんて思ったりもする。もしかしたら、まだ名前も売れてない、小さな会社に、とんでもないアイデアを秘めた広告マンがいるかもしれないしね。

さて、サイバーエージェントの次にくるのが、トランスコスモスで3,541億円。これも十分すぎるくらい大きいんだけど、サイバーエージェントとの差がまた、なんというか、宇宙の広がりを感じさせるよね。で、D.A.コンソーシアムホールディングスが2,083億円、セプテーニ・ホールディングスが1,314億円って続いている。この辺も、個人で稼ぐ額とかと比べると、もう次元が違う。

追加情報として、これらのランキングって、あくまで「売上」っていう一点だけで評価してるから、注意が必要だよ。広告代理店の仕事って、広告を作るだけじゃないし、メディアを運用するだけじゃない。戦略立案とか、データ分析とか、ブランディングとか、多岐にわたる。だから、数字が低いからって、その会社がダメだってわけじゃないんだ。むしろ、ニッチな分野で超一流だったり、特定のクライアントから絶大な信頼を得ていたりする可能性もある。

広告業界の面白いところって、常に変化し続けてるところなんだよね。新しい技術が出てくれば、それに対応した広告のやり方が生まれる。SNSの登場で、個人がインフルエンサーになって広告塔になるなんて、昔じゃ考えられなかったもんね。そういう意味では、今日の「最大手」が、明日もそうとは限らない。常に新しい波に乗っていく、あるいは波を作り出していく、そんなエネルギーが求められる世界なんだろうな。

補足情報なんだけど、これらの数字はあくまで2021年6月時点のものだから、最新のデータとはまた違う可能性がある。企業の成長スピードって、早い時は本当に早いから。もしかしたら、今頃は別の会社がトップに躍り出ていたり、新しいプレイヤーが出てきたりしてるかもしれない。常にアンテナを張っておかないと、すぐに時代遅れになっちゃう、そういうスリルもあるのが、この業界の魅力なのかもしれないね。